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关于ag环亚官网登录|官方装帧设计的知识和设计

ag环亚官网登录|官方装帧【定义】 ag环亚官网登录|官方生产过程中的装潢设计工作。又称ag环亚官网登录|官方艺术。 ag环亚官网登录|官方装帧是在ag环亚官网登录|官方生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的整体

ag环亚官网登录|官方装帧

【定义】

ag环亚官网登录|官方生产过程中的装潢设计工作。又称ag环亚官网登录|官方艺术。

ag环亚官网登录|官方装帧是在ag环亚官网登录|官方生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的整体艺术。而

【设计】

ag环亚官网登录|官方装帧设计是ag环亚官网登录|官方造型设计的总称。一般包括选择纸张、封面材料、确定开本、字体、字号,设计版式,决定装订方法以及印刷和制作方法等。

【正文】

正文版式设计是ag环亚官网登录|官方装帧的重点,设计时应掌握以下几个要点:

1.正文字体的类别、大小、字距和行距的关系。

2.字体、字号符合不同年龄人们的要求。

3.在文字版面的四周适当留有空白,使读者阅读时感到舒适美观。

4.正文的印刷色彩和纸张的颜色要符合阅读功能的需要。

5.正文中插图的位置以及和正文、版面的关系要恰当。

6.彩色插图和正文的穿插要符合内容的需要和增加读者的阅读兴趣。在设计过程中应掌握3个基本原则:有效而恰当地反映ag环亚官网登录|官方的内容、特色和着译者的意图。符合读者不同年龄、职业、性别的需要,还要考虑大多数人的审美欣赏习惯,并体现不同的民族风格和时代特征。符合当代的技术和购买能力。

【封面】

封面设计是ag环亚官网登录|官方装帧设计的重要组成部分。

1.儿童类ag环亚官网登录|官方 形式较为活泼,在设计时多采用儿童插图作为主要图形,再配以活泼稚拙的文字,来构成ag环亚官网登录|官方封面。

2.画册类ag环亚官网登录|官方 开本一般接近正方形,常用12开、24开等,便于安排图片。常用的设计手法是,选用画册中具有代表性的图画再配以文字。

3.文化类ag环亚官网登录|官方 较为庄重,在设计时,多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形,文字的字体也较为庄重,多用黑体或宋体;整体色彩的纯度和明度较低,视觉效果沉稳,以反映深厚的文化特色。

4.丛书类ag环亚官网登录|官方 整套丛书设计手法一致,每册书根据介绍的种类不同,更换书名和主要图形。这一般是成套ag环亚官网登录|官方封面的常用设计手法。

5.工具类图书 一般比较厚,而且经常使用,因此在设计时,防止磨损多用硬书皮;封面图文设计较为严谨、工整,有较强的秩序感。

ag环亚官网登录|官方装帧设计是指ag环亚官网登录|官方的整体设计。它包括的内容很多,其中封面,扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。

封面设计是ag环亚官网登录|官方装帧设计艺术的门面,它是通过艺术形象设计的形式来反映ag环亚官网登录|官方的内容。在当今琳琅满目的书海中,ag环亚官网登录|官方的封面起了一个无声的推销员作用,它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。

图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象,把这三者有机的结合起来,从而表现出ag环亚官网登录|官方的丰富内涵,并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。

当然有的封面设计则侧重于某一点。如以文字为主体的封面设计,此时,设计者就不能随意地丢一些字体堆砌于画面上,否则只仅仅按部就班地传达了信息,却不能给人一种艺术享受。岂不说这是失败的设计,至少对读者是一种不负责任的行为。殊不知,没有读者就没有ag环亚官网登录|官方,因而设计者必须精心地考究一番才行。设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究,在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。另外封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。成功的设计应具有感情,如政治性读物设计应该是严肃的;科技性读物设计应该是严谨的;少儿性读物设计应该是活泼的等等。

好的封面设计应该在内容的安排上要做到繁而不乱,就是要有主有次,层次分明,简而不空,意味着简单的图形中要有内容,增加一些细节来丰富它。例如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章,使人看后有一种气氛、意境或者格调。

ag环亚官网登录|官方不是一般商品,而是一种文化。因而在封面设计中,哪怕是一根线、一行字、一个抽象符号,一二块色彩,都要具有一定的设计思想。既要有内容,同时又要具有美感。达到雅俗共赏。

扉页是现代ag环亚官网登录|官方装帧设计不断发展的需要。一本内容很好的书如果缺少扉页,就犹如白玉之瑕,减弱了其收藏价值。爱书之人,对一本好书将会倍加珍惜,往往喜欢在书中写些感受或者缄言之类的警句,若此时书中缺少扉页,该是多少的遗憾。

书中扉页犹如门面里的屏风,随着人们审美观的提高,扉页的质量也越来越好,有的采用高质量的色纸;有的还有肌理,散发出清香;有的还附有一些装饰性的图案或与ag环亚官网登录|官方内容相关并且有代表性的插图设计等。这些对于爱书的人无疑是一份难以言辞的喜悦,从而也提高了ag环亚官网登录|官方的附加价值,吸引更多的购买者。随着人类文化的不断进步,扉页设计越来越受人们的重视,真正优秀的ag环亚官网登录|官方应该仔细设计书前书后的扉页,以满足读者的要求。

插图设计是活跃ag环亚官网登录|官方内容的一个重要因素。有了它,更能发挥读者的想象力和对内容的理解力,并获得一种艺术的享受。尤其是少儿读物更是如此,因为少儿的大脑发育不够健全,对事物缺少理性认识,只有较多的插图设计才能帮助他们理解,才会激起他们阅读的兴趣。

目前ag环亚官网登录|官方里的插图设计主要是美术设计师的创作稿、摄影和电脑设计等几种。摄影插图很逼真,无疑是很受欢迎,但印刷成本高,而且有的插图受条件限制而通过摄影难以达到,如科幻作品,这时必须靠美术设计师创作或电脑设计。在某些方面手绘作品更具有艺术性,或者是摄影力所不及的。总之,各有所长。

总之,一本好的ag环亚官网登录|官方不仅要从形式的吸引上打动读者,同时还要经得“耐人寻味”,这就是要求设计者具有良好的立意和构思,从而使ag环亚官网登录|官方的装帧设计从形式到内容形成一各完美的艺术整体。

ag环亚官网登录|官方装帧包括什么内容?

ag环亚官网登录|官方装帧包含三大部分:封面设计,包括封面、封底、书脊设计,精装书还有护封设计;版式设计,包括扉页、环衬、字体、开本、装订方式等;插图,包括题头、尾花和插图创作等。 一、封面设计 假如ag环亚官网登录|官方装帧犹如一组建筑,那么ag环亚官网登录|官方封面无疑是这些建筑的外观。不管是西方哥特式的教堂,还是中国古典式的皇宫寺院,建筑外观都能体现出建筑的精神。而封面也是如此,将集中地体现ag环亚官网登录|官方的主题精神,它是ag环亚官网登录|官方装帧设计的一个重点。 封面的形式要素同样包括了文字和图形两大类,封面设计也同样需要突出主体形象。 但从构思到表现都讲究一种写意美。表现在以文字为主和以图形为主的设计上,都是如此。 1.文字 封面上简练的文字,主要是书名(包括丛书名、副书名)、作者名和出版社名,这些留在封面上的文字信息,在设计中起着举足轻重的作用。 在设计过程中,为了丰富画面,可重复书名、加上拼音或外文书名,或目录和适量的广告语。有时为了画面的需要,在封面上也可以不安排作者名有出版社名,让它们出现在书脊和扉页上,封面只留下不可缺少的书名。说明文(出版意图、丛书的目录、作者简介)责任编辑、装帧设计者名、书号定价等,则根据设计需要安排在勒口、封底和内页上。 充满活力的字体何尝不是根据ag环亚官网登录|官方的体 裁、风格、特点而定,字体的排列同样象广告设 计构图中所讲述的,把它们视为点、线、面来进行设计,有机地融入画面结构中,参与各种排列组合和分割,产生趣味新颖的形式,让人感到言有尽而意无穷。 2.图形 封面上的图形,包括了了摄影、插图和图案,有写实的、有抽象的、还有写意的。具体的写实手法应用在少儿的知识读物、通俗读物和某些文艺、科技读物的封面设计中较多。因为少年儿童和文化程度低的读者对于具体的形象更容易理解。而科技读物和一些建筑、生活 用品之类一画册封面运用具象图片,就具备了科学性、准确性和感人的说明力。 有些科技、政治、教育等方面的ag环亚官网登录|官方封面设计, 有时很难用具体的形象去提炼表现,可以运用 抽象的形式表现,使读者能够意会到其中的含义,得到精神感受。 在文学的封面上大量使用“写意”的手法,不只是象具象和抽象形式那样提炼原着内容的“写意”。而是似象非象的形式去表现。中国画中有写意的手法,着重于抓住形和神的表现,以简练的手法获得具有气韵的情调和感人的联想。有人把自然图案的变化方法也称为 “写意变化”,在简练的自然形式基础上,发挥想象力,追求形式美的表现。进行夸张、变化和 组合。而运用写意手法作为封面的形象,会使封面的表现更具象征意义和艺术的趣味性。如《少年文艺》封面“少”字的大特写,好似飘扬的红领巾,给人一种联想,从构思到形式上都体现了《少年文艺》的个性。而变形的儿童读物封面,更能引起孩子们的兴趣,从中能找到童话、神话和寓言故事中自己的知心朋友。那些具有写意的中外古今图案,在体现民族风格和时代特点上也起着很大的作用。 3.封面整体 封面其实并不只是正面,诚然,人们关心的主要是正面。但是出于审美的高要求,不应当将反面弃之不顾,再看书脊在书架上也同样 发挥着广告和美观的作用。因此,封面的正反面和书脊都应纳入封面设计的范围。整个封面是ag环亚官网登录|官方装帧大整体中的一个小整体,正反和书脊的相互关系有着统一的构思和表现,这种关系处理得成败,同样影响着ag环亚官网登录|官方装帧设计的整体效果。 我们可以总结出几种类型: A.正反面设计完全相同。或大体设计相同,但文字有所变动,正面出现书名,反面采用拼音、外语,或极小的责任编辑、装帧设计人员名字。正反两面色彩、设汁有所变化。 B.以一张完整的设计画面分成封面、封 底和书脊,分别装饰文字。 C.封底以封面缩小的画面,或小标志、图案与正面形成呼应。 D.书脊应该是封面设计的体现,尤其在厚厚的ag环亚官网登录|官方上,表现尤为如此,而不应满足于排列书名、作者名和出版社名。通过与正面书名相同的字体,在狭长的面积内,安排好大小、 疏密关系,有些运用几何的点、线、面和图形进行分割和与正反面形成呼应,并与之形成节奏变化。 E.书脊的设计可以独居一面,可以用文字压在跨面的设计上。在精装的ag环亚官网登录|官方上,常常还有护封,既能起一种保护作用,同时也是一种重要的宣传手段,是一种小型广告。护封设计纸张、印刷精彩,表现力丰富。有护封的封面可以简洁些,达到变化的效果,同时又因为封面运用了亚麻布、漆布、皮革等装帧材料和印刷工艺的制约,故采用简洁的表现式。护封的勒口也需精心设计,成为封面整体的一部分,并可利用其刊登内容提要、作者介绍、出版信息,丛书目录等。护封分全护封和半护封,半护封的高度只占封面的一半,包在封面的腰部,故称为腰带,用来刊登ag环亚官网登录|官方广告和有关书的一些补充各项,也起着装饰作用。 二、版面设计 所谓版面设计,就是指在一定的新闻出版物幅面内,确定版面各要素的合理布局,即确定版心的尺寸及其在版面上所占的空间位置、文字的编排形式、文字的字体字号、文字的行间距、图片与表格的位置及排版形式、版面装饰物的使用等,使新闻出版物的版面具有美感并有独

关于ag环亚官网登录|官方装帧设计的知识和设计

想做编辑,需要学习哪些专业知识,有什么书可以推荐学习呢?

对于国内的MAC和PC普通用户来说,在印前设计专业领域中使用最广泛的排版软件是Adobe公司的PageMaker,但这并非说明PageMaker是最优秀的。Quark公司的QuarkXPress(欧美大部分国家地区使用其)和北大方正集团(FOUNDER)的飞腾(FIT)在专业性能上比 PageMaker更胜一筹,只是由于种种因素而使得这两种软件得不到广泛应用。例如,Quark公司一直以来投放的重点不是中国国内,因此简体中文 MAC版升级慢,PC版本更是少见;而方正飞腾(FIT)主要是配合北大方正集团开发的另外一些软件专攻报社、出版社等具有连贯性、系统性的大型对象,另外FIT的后端照排输出也有局限性,即FIT的PS文件只能在昂贵的方正RIP上输出等等,所以普通用户才不得不使用升级快、输出方便但功能不能让专业人士满意的PageMaker。

由于PageMaker是Adobe公司原先从Aldus公司继承过来的,其核心技术相对陈旧,存在许多缺点,单凭PageMaker击败QuarkXPress在印前设计专业领域长期占一席之地,显然是不可能的,于是Adobe公司另辟蹊径在1999年9月1日发布了一个功能更强大的排版软件,作为其10年来在排版领域受Quark公司压制的反击和完全实现其桌面出版系统龙头老大的位置,这个创新的排版软件就是InDesign。

个人认为如果你要排的书页数比较多插图比较少建议用Indesign也可以,如果是页目很少PM或Coreldraw也可以:)

想当美术编辑要学什么专业

美编是要求美术综合能力较强的一项工作。除此外,文、史、哲学方面也要加强。具体一点说就是要有很好的理解能力。否则你比较难掌握编辑作品的内涵。那么所配的插图就不能很好体现作品思想。

在美术院校中,美术师范类专业是较有综合性的。我是这个专业的。这么说吧,在传统的国画,油画,版画,雕塑四个专业中,都会有课程,另外,实用美术方面,也就是设计方面,广告设计,展示设计,室内外设计,ag环亚官网登录|官方装帧设计以至舞台美术设计都有课程。(院校不同,课程可能有差异,但相对会较综合。选择学校时请慎思。)因此,建议你考虑一下。但在此中有一个问题你要注意。美编虽然是要求综合能力强。但学得多,也学得浅。美编日常工作中用得最多的是在排版方面。所以,你在几年的学习中要有针对性的训练自己。就是说,多在版面设计,及插图设计,ag环亚官网登录|官方装帧设计方面下些功夫。这样即全面了又有重点攻克项

专业目。那么等毕业后你就能较好胜任工作了。

综上所述,要做美编要注意到这几方面:一,美术综合能力强;二,主攻版面及插图设计方面;三,掌握必要的文史哲学方面知识。另外,四,要具有较好印刷工艺方面的知识。

说起来有点远了。不是在帮你选区学校。而是在阐述美编的职业范畴。便反过来。你懂了这些后,选学校就有目的了。对于美编就不那么盲目了。呵呵。一点小经验与分析。但愿对你有所帮助。

关于美术方面的专业都有那些!

1.工业设计专业

主要培养具有扎实的设计理论基础,较强的设计表达和创新能力,熟练的计算机辅助设计技术,能从事产品设计及相关工作的复合型设计人才。本专业以工业产品造型设计为主,兼容艺术设计其他专业知识与技能的培养。主要设有产品设计、生活设施设计、模型工艺、设计史论、设计与市场、设计管理等专业课程。注重学生实践能力的培养,并加强外语和计算机应用教学,提高学生适应能力和竞争能力。

2.环境艺术设计

主要培养具有扎实的环境艺术设计理论基础、较强的环境艺术设计表达能力和创新能力、熟练的计算机辅助设计技术,能从事建筑室内外环境艺术设计及相关工作的复合型设计人才。主要设有建筑史论、室内设计、小型建筑设计、景观设计等专业课程。注重学生实践能力的培养,并重视培养学生的自主创业能力,提高学生适应能力和竞争能力。

3.装潢艺术设计

主要培养具有扎实的理论基础、较强的创新能力、熟练的计算机辅助设计技术,能从事包装、装潢、广告、ag环亚官网登录|官方装帧等设计以及企业形象设计等相关工作的复合型设计人才。主要设有包装装潢设计、广告设计、CIS设计、ag环亚官网登录|官方装帧设计、展示设计等专业课程。本专业注重学生创新能力、实践能力的培养,重视学生适应能力和竞争能力的提高。

4.服装艺术设计

主要培养具有扎实的理论基础、较强的创新能力和市场意识、熟练掌握制衣技术,能从事服装艺术设计、服装工程、服装市场营销与管理及相关工作的复合型设计人才。主要设有服装史、服装设计、服装工艺、服装材料、计算机辅助设计、市场营销等专业课程。 注重学生实践能力的培养,并重视培养学生的自主创业能力,提高学生适应能力和竞争能力。

5.传媒艺术设计

本专业根据社会的广泛需求,紧跟社会科技发展的步伐,以各类传播媒介为载体,培养具有良好的艺术素养,系统掌握设计理论和现代传媒设计的复合型设计人才。主要设有计算机辅助设计、数字艺术设计基础、摄影与暗房、交互式数字媒体设计与制作、影视广告、平面传媒设计、非线性编辑与后期制作、数字影像等专业课程。毕业生可服务于新闻、出版(含电子出版)、电视台、网络传媒机构、影视策划与制作、广告公司等与其相关的企事业单位。

6.服装表演与形象设计

本专业是在服装专业基础上拓展的特色专业方向,主要培养具有系统的理论知识、较强的服装表演与形象设计能力、掌握外语及计算机辅助设计技术,能从事服装表演、形象设计、服装设计、营销和管理及相关工作的复合型设计、表演人才。主要课程有音乐基础、舞蹈基础、服装表演、形象设计、服装设计、公共关系学等。注重学生实践能力和综合素质的培养,提高学生适应能力和竞争能力。

7.动画专业

本专业是社会急需的新兴专业,主要培养具有扎实的动画设计理论基础、较强的动画设计创作能力、熟练的计算机辅助设计技术,能从事动画创作及编导、数字艺术设计、影视广告制作及相关工作的复合型设计、创作人才。主要课程设有动画概论、视听语言、动画创作、影视广告、数字艺术设计、场景设计等专业课程。注重学生实践能力的培养,并重视培养学生利用现代多媒体技术的能力,提高学生适应能力和竞争能力。

8.广告学专业

本专业融创新精神的策划与创意于一体,致力于形象生产力的研究与推动,注重基础理论知识和设计的基本方法、基本规律和技能的培养,倡导开放式的教学方式。培养具有国际化与本土化双重视野、能在企事业、高等院校和设计单位从事广告策划与设计、教学和管理的高级专门人才。

9.公共艺术设计

公共艺术设计专业集实用性和艺术性、现代与传统为一体,弘扬和继承中国传统,吸收世界各国艺术精华。注重培养学生掌握系统的专业理论、艺术创作设计能力和较强的实践动手能力,并招收硕士研究生。培养具有扎实的艺术功底、较强综合协调能力的从事公共空间领域的艺术创作和设计、教学和研究的高级专门人才。

我觉得现在工业设计,动画很不错。视传和建筑也还行~

儿童读物ag环亚官网登录|官方装帧文献有哪些?

浅谈ag环亚官网登录|官方装帧设计平面设计论文在我的书架上,那些印刷精美的、封面设计漂亮的ag环亚官网登录|官方总是摆在我最安全而现眼的地方,因为我特别关心它们,生怕那本书从书架上不小心落下来摔坏了书脊或折了书页,也许这和我是学艺术设计的原因有关吧,的确我比较喜爱优秀的设计作品,漂亮的ag环亚官网登录|官方封面也能吸引我的眼球让我为之掏钱据为己有,逛书店时,看到印刷、设计都十分漂亮的书时,不管有用还是无用,我都会掏钱买之,这可能是不受理智控制的吧,但有时会受金钱的约束,呵呵。简单的说我喜爱书,更喜爱漂亮的ag环亚官网登录|官方装帧,容我拙论自己一些关于ag环亚官网登录|官方装帧艺术方面的认识,希望能得到同行、老师的认同和指教。ag环亚官网登录|官方几乎几乎每个家庭都有,但是并不是每个人都能理解ag环亚官网登录|官方装帧艺术,这是不是就象人们天天都住在房子里而不是每个人都理解建筑艺术一样呢?比较实用的东西往往都被忽视其艺术价值。如果从“ag环亚官网登录|官方装帧”的完整意义上来认识,完全可以说,没有ag环亚官网登录|官方装帧就不可能有ag环亚官网登录|官方,这甚至是精神离不开躯体相同的,即使把“ag环亚官网登录|官方装帧”狭限在美术范围内,没有ag环亚官网登录|官方装帧,ag环亚官网登录|官方也将流于简陋而缺乏美感,白纸白皮的形貌是不难想象的。在“ag环亚官网登录|官方装帧”里诸多名词我不想一一解释,诸如早期的文字产生以前的结绳记事,到我国古代的简、策、韦编、丝编、籍、线装、书眉等等,相信热爱ag环亚官网登录|官方装帧的朋友也是知晓一二的,有些人把“ag环亚官网登录|官方装帧艺术”误解为仅指封面设计和扉页环衬的设计,至多在把插图包括在内,这种理解虽不全面,但却也说明封面、插图和扉页在ag环亚官网登录|官方装帧设计中占有突出的地位。这里我主要谈谈在封面设计上自己的一点体会,①封面是书的外貌,它既体现书的内容、性质,同时又给读者以美的享受,并且还起了保护ag环亚官网登录|官方的作用。封面设计它包括书名、编着者名、出版社名等文字和装饰形象、色彩及构图。如何使封面体现书的内容、性质、体裁,如何使封面能起着感应人的心理、启迪人的思维作用,是封面设计中最重要的一环。②封面设计的造型。造型要带有明显的阅读者的年龄、文化层次等的特征。如对少年儿童读物形象要具体、真实、准确,构图要生动活泼,尤其要突出知识性和趣味性;对中青年到老年人的读物,形象可以由具象渐渐转向于抽象,宜采用象征性手法,构图也可由生动活泼的形式转向于严肃、庄重的形式。③封面设计的色彩。色彩是由书的内容与阅读对象的年龄、文化层次等特征所决定的。鲜丽的色彩多用于儿童的读物;沉着、和谐的色彩适用于中、老年人的读物;介于艳色和灰色之间的色彩宜用于青年人的读物。另外书的内容对色彩也有特定的要求,如描写革命斗争史迹的ag环亚官网登录|官方宜用红色调;以揭露黑暗社会的丑恶现象为内容的ag环亚官网登录|官方则宜用白色、黑色;表现青春活力的最宜用红绿相间的色彩。对于读者来说,因文化素养、民族、职业的不同,对于ag环亚官网登录|官方的色彩也有不同的偏好。ag环亚官网登录|官方装帧设计需要象其它装潢设计一样. 经过调查研究到检查校对的设计程序。首先向知识的企业主作者,或者文字编辑.了解原着的内容实质。并且通过自己的阅读、理解、 加深对自己所要装帧对象的内容、性质、特点 和读者对象等等作出正确的判断。假如你是一名编辑就需要对ag环亚官网登录|官方的形态拟出方案。解决开本的大、小、精装、平装、用纸和印刷等问题。对于一个设计者而言。所关心的更应是如何在既定的开本、材料和印刷工艺条件下。通过想象.调动自己的设计才能.并使其艺术上的美学追求与ag环亚官网登录|官方“文化形态”的内蕴相呼应。不只是停留在政治ag环亚官网登录|官方要庄重大方.文艺ag环亚官网登录|官方强调形式多样,儿童图书追求天真活泼 。更要求进一步深入,达到对书稿理解尺度与艺术表现尺度在创作中的充分的和谐性表现。以丰富的表现手法、丰富的表现内容.使视觉思维的直观认识(视觉生理)与视觉思维的推理认识(视觉心理)获得高度统一.以满足人们知识的、想象的、审美的多方面要求。ag环亚官网登录|官方装帧既是立体的,也是平面的,这种 立体是由许多平面所组成的。不仅从外表上能看到封面、封底和书脊三个面,而且从外入内, 随着人的视觉流动,每一页都是平面的。所有这些平面都要进行装帧设计,给人以美的感受。 有人用建筑艺术比喻ag环亚官网登录|官方装帧。建筑艺术 是空间艺术、静的艺术,然而它通过布局,可以产生韵律,造成一种流动的感觉。ag环亚官网登录|官方装帧也是如此,通过封面、环衬、扉页,步步接近正文。 这一连续的欣赏过程,犹如在游览中国的园林。进入园门,逐步引向深入,曲径通幽。最后进入正殿。在正殿中又透过插图这扇窗户.看到文字中所记载的主人翁的形象、活动、环境等。这种由外入内不断行进过程,则根据不同类型,不同体裁风格的ag环亚官网登录|官方内容.产生不同的韵律变化;感情色彩比较浓厚的文艺书,变化形态应大些、活泼些;而严肃的理论专着,设计中则要求层次分明、有严谨的秩序感。当然说道最后,对于ag环亚官网登录|官方装帧设计,每个设计师都会有自己的侧重点,和想法,有的注重色彩的使用,用抽象的图形和个性的色彩来表达书的内容,有的注重造型的完整来述说一本书的故事,这就象我们静物写生一样,同样一组静物不同的几个人画就会有几幅不同的画面,因为他们所看到

学广告设计需要具备那些条件?

在知识方面,平面广告设计人员应该具备电脑操作、美学、色彩、广告理论、广告创意、CI流程和策划、印刷工艺等丰富的理论知识。 1. 计算机基础知识 在计算机基础知识方面,平面广告设计制作人员主要应具备以下知识: (1)计算机硬件的基础知识。包括计算机病毒的防治;显示器、打印机、扫描仪、喷绘机等广告公司常用设备的设置和使用技巧;苹果机操作系统;苹果机与PC机的互联等。 (2)Windows基础应用知识。包括资源管理、文件管理、系统设置、程序的安装与删除等。 (3)Word基础应用知识。包括文档的录入、编辑、修饰、排版和打印等。 (4)PowerPoint基础应用知识。包括演示文稿的编辑、效果设置、设计模板等。 (5)Internet基础应用知识。包括网页浏览、搜索引擎、电子邮件、BBS、软件下载等。 2. 平面广告设计软件知识 在平面广告设计软件方面,平面广告设计制作人员应具备主流设计软件的操作技能,比如Photoshop与CorelDRAW: (1)Photoshop基础应用知识。包括文件操作、图像窗口操作、选区创建、图像绘制、图像编辑、图像修饰、图层、通道、蒙版、路径、图像色彩的校正、特效滤镜等。 (2)CorelDRAW基础应用知识。包括图形绘制与修改、图形填充、对象组织、交互式效果处理、文字处理、位图处理、图层与样式应用等。 3. 平面设计和广告知识 在平面设计和广告知识方面,平面广告设计制作人员主要应具备以下知识: (1)版面构成基础知识。包括版面构成的原理、形式,平面构成、立体构成、色彩构成的基础知识。 (2)广告学的基本概念和基础知识,如广告的内涵、广告的功能、广告种类与特性、广告发展历史与现状、广告组织、广告计划、广告定位、广告创意、广告文案、广告媒介、广告法规、广告公司的工作流程等。 (3)海报招贴、ag环亚官网登录|官方装帧、名片设计、产品包装、VI等各种类型平面广告设计的规范。 (4)印前与喷绘的基础知识。包括印前流程,设计、纸张、出片、打样等专业知识,喷绘行业的现状和技术,喷绘设计方法和喷绘设备等。 (5)IT、汽车、房地产、服务、服装、食品、饮料、手机等典型行业的平面广告设计特点和常用表现手法。 4. 印刷工艺基础知识 在印刷工艺基础知识方面,平面广告设计制作人员主要应具备以下知识: (1)印前实务的基本概念。包括出片、打样、喷绘、PS版、丝网印刷、展板制作等。 (2)初步了解印刷工艺。包括印刷的种类,纸张的开度、印刷设备基本常识;在四色印刷与专色印刷中网点线数、角度、纸张克重对印刷质量的影响;印刷中出血、套印、拼版的注意事项。 (3)了解印后加工的基本常识,如烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切等方面的知识。 (4)了解特种印刷的基本情况,如防伪印刷、热转印印刷、金属压线、静电印刷、立体印刷及曲面印刷等。 1.3.2岗位技能要求 在岗位技能方面,对平面广告设计人员有比较严格的要求,除了要求熟练使用主流平面广告设计软件外,在广告创意、设计、制作及印刷等方面都要求具有良好的动手能力。此外,责任心强、敬业进取和团队合作精神也是必不可少的。 1. 美术功底 平面广告设计制作人员要有较扎实的美术功底,主要应具备以下技能: (1)对色彩的搭配使用有相当的理解,有色彩感觉和混色能力。 (2)素描写生、手绘制图的能力。 (3)掌握造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作方法。 (4)良好的空间感和立体感。 (5)良好的作品鉴赏能力,能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路,能揣摩和研究各种广告作品,能充分准确地把握作品所要表达的内涵。 (6)大胆的想象力,只有创意才是作品真正的生命力。 2. 计算机应用技能 由于绝大多数平面广告都是由计算机辅助完成的,这就要求设计制作人员要有相当的计算机应用技能,主要应具备以下技能: (1)掌握从素材扫描、电脑处理到打印输出的完整流程。 (2)能较熟练地掌握和运用Windows操作系统(或Mac操作系统)和Office办公软件系列,并能熟练上网操作。 (3)熟练掌握电脑广告设计行业的主流设计软件,并具有独立完成平面作品的设计与制作的能力。能使用Photoshop和CorelDRAW等主流设计软件制作出千变万化的图像特效,并将其融合到设计方案中。 3. 广告设计技能 广告设计技能是广告创作人员技能的核心。一般来说,主要包括以下内容: (1)具有一定的广告调查能力。广告调查是广告设计的开始和基础,具体的内容包括:为寻找或确定广告诉求点所作的调查,为明确消费群或广告对象所作的调查,媒介量的调查,有关媒介特性的调查,媒介接触率(收视率、收听率、注目率等)的调查,广告效果测定的调查,商品(企业)形象的调查,消费者购买动机调查,在市场投入的广告量的调查。 (2)具有良好的广告内容表现能力。广告内容分为主题和具体内容两部分,这是广告设计师进行设计的基本材料。 (3)具有新颖别致的广告设计理念。广告的构思立意是设计的第一步,在设计中创意思路比一切都重要。广告理念一向独立于设计之上,因此一般认为在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。 (4)具备灵活调动视觉元素的技巧。设计中的基本元素相当于作品的构件

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