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文案策划。首先是文案的知识。(办公自动化,文学类的ag环亚官网登录|官方,文案)

策划。(营销策划,广告策划,会展策划,等等)

搞清楚文案的含义,然后着重去下手学习。个人觉得先从文案学起,含义,范围,应用等;然后看营销类的视频,学习不同的行业知识(要求的行业知识必须广泛和精准,可以迅速把握行业的动态和关键部分。)

营销策划,文案策划,广告策划,会展策划。广告传媒,营销心理学,营销案例,广泛涉猎,多多总结。加油!

一、既然是策划、企划,必定属于营销领域推荐以下八本书:

1、《营销管理》

作者:菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经,也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理

,营销人同样需要《营销管理》,在经济全球化时代,没有管理的营销就是盲目的营销,

其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值,锁定顾客和目标市场,营销组合,关系营销等等,是

《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论

,但要想在万千营销人中一枝独秀,那么,请你不要怀疑权威,不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者:戴尔·卡耐基

可以想象,两个看过这本书的人在一起讨论问题,都会热心关注彼此的神态和行为,因为

卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下,弱点本身难以出

现,相反,对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。

本质是第一位的,弱点永远存在,即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后

,隐藏着一个真理:人并不需要伪装,越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者:艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现,同时也是广告表

现,《定位》给人的收获,是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策

略支点,在极致发散的同时,也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向,

企业或者品牌只要做对了方向性的决策,形成方向性差异化,就可以赢面大增。但我们也

不能忽略它的缺陷,当企业或者品牌过分去追求差异化,忽略消费环境,忽视外力作用,

很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者:奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人,过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质,包括心理承受能

力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种

过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的,需要的是一种不断的自我激励过程

奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励ag环亚官网登录|官方。乔·吉拉德的成功为营销人

树立了一种无所不能的成功典范,相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的

故事,就一定不会为困境所吓倒,而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄

心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者:艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀,关键

的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略,才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者:拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名,而且它将对中国的企业家

带来巨大的“震动”。能卖到第一,营销人肯定会说,这本书炒作营销的效率高,执行力

也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说,再谈效率

恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度,要有效率。可是为何迟迟不见效率?这

就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生,效率就是竞争力,效率来自于执行,营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛,动脑、动手能力都很强,但我们并不能认为营销人只关注营销

实战层面的技巧和流程;广告通常是策略运动,但营销人似乎天生对创意趋之若鹜,《奥

美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作:想想、思考、创意创作、付诸实施,告

知大众。

对一个区域市场来说,当销售遇到市场障碍,这个时候,营销人想到的往往是加大投

入,通过广告或者活动人为地引导消费,刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过

头来,我们再考虑,是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做?那么久而久之,那些营

销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者:唐·舒尔茨

这些年,策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧,当整合逐渐在中国的先生们手下走了样,他不失时机地推出

了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具,那么新整合营销带

来了什么呢?整合营销已经非常犀利,迎合大众,整合的结果是全员皆兵,但效率提升仍

然不够,于是《新整合营销》带来了新变化,对整合进行整合。如果整合的结果还是资源

分散、效率低下、利润率得不到提高,那么,“整合”的意义又在哪里?这样一看,“整

合”作为一个工具,那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因:旧整合已经落伍。

那么,基于现实,人们又会提出新的疑问:新整合的生命期会是多久,一两年还是三

五年?当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候,他的新整合,其结局又会。

策划文案怎么写?有没有书专门教?

1. 《一个广告人的自白》,奥格威。必看啊,影响了一代又一代的人。

2. 《广告人手记》,叶茂中。中国广告的实战经典经验啊。

3. 乔治路易斯的书,如《蔚蓝轨迹》等,在业界有很高的地位。

4. 《科学的广告》,《我的广告生涯》等,霍普金斯的书,霍大哥是文案高手啊。

5. 龙之媒书系,人物传记,经典教材,看龙之媒的准没错。

6. 教材类的书,首选《当代广告学》,阿伦斯的,最经典的广告教材。

7. 丁俊杰的《现代广告通论》

8. 《广告枭雄》

好书还有很多啊,不过这些认真看完消化后,你也就是未来的高手了,加油哈!

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文案策划相关ag环亚官网登录|官方,资料都有那些?

ag8.com亚游官网下载|官方网站 推荐阅读以下ag环亚官网登录|官方: 1、《营销管理》,作者:菲利普·科特勒,被誉为“现代营销学之父”; 2、《人性的弱点》,作者:戴尔·卡耐基,被誉为是20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师; 3、《定位》,作者:艾·里斯 ,杰克·特劳特,此书改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道; 4、《营销战》,作者:艾·里斯、杰克·特劳特,该书被美国企业界誉为企业营销的《战争论》; 5、《执行》,作者:拉姆·查兰,当代全球最具影响力的管理咨询大师,被誉为“当代德鲁克”; 6、《世界最伟大的推销员》,作者:奥格·曼狄诺,这是一本在全世界范围内影响巨大的书,适合任何阶层的人阅读; 7、《新整合营销》,作者:唐·舒尔茨,他被誉为“整合营销传播之父”; 8、《奥美的观点》,作者:奥美集团,此书汇集了奥美中国的广告精英和高级管理人员的专业见解与观察,他们将自己多年来的专注领域进行了专业化的解读和分享; 9、《文案发烧》,作者:路克·苏立文,本书主要介绍了广告文案写作的基本技巧; 10、《奥格威谈广告》,作者:大卫·奥格威,此书是广告从业者必读的经典之作。

如何成为一名杰出的广告文案?

如何成为一名杰出的广告文案:

1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过2030个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为:“视觉流程”。由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

流程 :客户需求信息(业务信息来了)具体方向沟通(与客户进行广告内容及方向的大致沟通)撰写文稿(根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果,按照一定技巧来撰写文案)交设计部(文稿最终交给设计部,由设计部来负责视觉表现)给客户提案客户修改或认可完稿。

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